15 01 20

汉贝托:中国瓷砖的同质化是否已经接近尾声?

几天前,我读了一篇由墨西哥领事给我转发的文章,文章里面提及的东西和在中国陶瓷行业所发生的事情有很多相似的地方,我认为颇有意思。

对于一些能够到中国旅游或者在这里居住的人,无论何时提起中国的话题,都会有以下的结论:

中国是一个人口数量巨大和领土辽阔的国家。

中国拥有独特的思维方式和行为模式,有非常深厚的传统,要改变这些是非常困难的。最合适的方法是,我们(生活在中国的外国人)做出改变,而不是让中国人改变他们的理念和思维方式。

基本上我认识的外国人(老外)都在中国有过这样的经历,中国那些要追朔到很多个世纪之前的文化和社会思维都没有什么改变。这些文化里很多都是非常好的,但是有一些则不那么好。

不怎么好的事情包括在很多行业都存在数量庞大的“山寨”公司,我们陶瓷行业也不例外。每个企业都在抄袭其它企业。大多数公司都对其它企业正在做的事情过分关心和警觉,如果他们发现那些公司做得不错,你猜接下来会怎么样?抄袭的机器就开始运作了。

世界上现在在发生什么呢,欧洲的经济在衰退,美元和欧元的汇率已经差不多一样了。西班牙,巴西和土耳其的瓷质砖价格已经和中国差不多了,这对于我们行业来说是一个大警钟,如果你还在忽略这个现实的话,你可能很快会遇到麻烦。

当中国的生产企业在价格上相对西班牙、巴西或土耳其不再具备那样的竞争优势,甚至完全失去价格优势的时候,会怎么样呢?

那种通过低价优势实现的简单销售再也行不通,抄袭也将不再管用。

中国的企业,中国的陶瓷企业,如果他们想要生存下去,想要脱颖而出,他们最好马上开始创新!即使有时候这意味着进行一些大刀阔斧的改变和创新,他们需要为更高要求、更有见识的中国消费者提供令他们满意的产品和服务,甚至是一些全新的产品和商业模式,一些好的例子比如阿里巴巴和小米。

这些企业都有一些共同点,那就是他们摈弃了延续几十年甚至几个世纪的老的思维方式和行为模式,懂得了改变的必要性,打造了一种独有的文化,和那种固守陈规,靠着抄袭其它品牌的产品而壮大起来的企业截然不同的文化。

我知道至少你们中间的一些人会理解改变的紧迫性。醒过来吧!在我们行业如果你要出口到美国、欧洲、加拿大或者澳大利亚的话,价格将很快不复优势。中国的那些巨大市场可能会开始缩水,除非你开始认认真真创新,升级,并且改变你的理念。

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